تحقیقات در حوزه تبلیغات، فرآیندی است که با بررسی و بررسی عملکرد و تأثیر تبلیغات در جامعه، بازار و مصرف کنندگان مشغول به کار می‌شود. این تحقیقات به منظور بهبود روش‌ها و استراتژی‌های تبلیغاتی، درک بهتر از نیازها و تمایلات مشتریان و به دست آوردن اطلاعات کاربردی و قابل اعتماد در زمینه تبلیغات صورت می‌گیرد.
تحقیقات در حوزه تبلیغات شامل مراحل مختلفی است که شامل جمع‌آوری داده‌ها، تحلیل و تفسیر آن‌ها، و نتیجه‌گیری می‌شود. این تحقیقات می‌توانند به شکل کمی و کیفی صورت گیرند. تحقیقات کمی، با استفاده از روش‌های آماری و تعداد زیادی داده، اطلاعات کمی در مورد اثر تبلیغات را تأمین می‌کنند. از طرف دیگر، تحقیقات کیفی با استفاده از روش‌های مشارکتی، مصاحبه و مشاهده، برای درک عمیق‌تر از نظرات و تجربیات افراد در مورد تبلیغات استفاده می‌شوند.
هدف اصلی تحقیقات در حوزه تبلیغات، بهبود روش‌ها و استراتژی‌های تبلیغاتی است. این تحقیقات با بررسی نتایج تبلیغات انجام شده و تأثیر آن در فروش، شناخت بهتر مشتریان و ارتباطات بین آن‌ها و نیز تأثیر تغییرات در عوامل اقتصادی و اجتماعی بر تبلیغات، اطلاعات کاربردی و مفیدی را فراهم می‌کنند.
تحقیقات در حوزه تبلیغات نقش مهمی در تصمیم‌گیری‌های استراتژیک شرکت‌ها و سازمان‌ها در زمینه تبلیغات دارند. این تحقیقات می‌توانند به شرکت‌ها کمک کنند تا از روش‌ها و کانال‌های تبلیغاتی موثرتری استفاده کنند، بازارهای هدف خود را بهتر شناسایی کنند و استراتژی‌های تبلیغاتی خود را با توجه به نیازها و تمایلات مشتریان و تغییرات در بازار تنظیم کنند.
به طور کلی، تحقیقات در حوزه تبلیغات اهمیت بالایی دارند و به شرکت‌ها کمک می‌کنند تا با استفاده از روش‌های تبلیغاتی مناسب، مشتریان جدید جذب کنند، روابط خود با مشتریان فعلی را تقویت کنند و در نهایت، سهم بازار خود را افزایش دهند.
